海外渠道變天在即:谷歌將向手機廠商收取Google Play使用費

                  谷歌將對預裝Google Play的手機廠商收取一定的授權費用,具體數額暫不明朗,一說為40美元每部,折合人民幣約277元。

                  【GameLook專稿,轉載請注明出處】

                  GameLook報道/為遵守歐盟50億美元天價罰單的反壟斷處罰,谷歌近日宣布將對安卓系統應用進行拆分,允許手機硬件廠商在搭建安卓系統時,不必安裝Chrome瀏覽器和谷歌搜索兩款應用,可以用其他公司產品替代。

                  相對的,谷歌將對預裝Google Play的手機廠商收取一定的授權費用,具體數額暫不明朗,一說為40美元每部,折合人民幣約277元。這個數字有多高?華為最新旗艦機Mate20在歐洲售價為799歐元起,40美元約是34歐元,意味著Google Play授權費占其售價的4.25%。如果不是旗艦機,這個比例還會更高,顯然已經超過大多數廠商忍耐程度。如手機業界指認的“專利流氓”高通,單模專利包許可費不過每部設備售價的2.275%。

                  谷歌方面仍然重申安卓系統是開源且免費的,硬件廠商需要付費獲取的只是Google Play、Gmail等谷歌提供的應用程序(谷歌OS:歐盟說我預裝壟斷,那我收費好了)。

                  如果實在不想支付這筆費用的硬件廠商,可以選擇在出廠手機中預裝Chrome瀏覽器和谷歌搜索,免去這筆費用。當然,硬件廠商同樣可以全盤拒絕“谷歌全家桶”,只用安卓系統,無視Google Play。

                  但是,這項在中國稀疏平常的做法,在歐洲卻行不通,我們會在下文予以解釋。

                  門票免費項目收費,不愿交錢可穿“廣告衫”

                  根據傳聞的說法,新的付費授權模式在10月29日起就會開始實施,并且已經有消息反映,谷歌早就收過一筆錢了。部分手機和平板制造商,一直在給第三方測試機構貢獻“六位數”的費用,以獲得Google Play等應用的使用權。根據英國《衛報》的爆料,這筆費用的數額在40萬美元到75萬美元之間。

                  為什么非得要使用Google Play呢?當然是Google Play在歐美地區的安卓市場極高的普及率,由于早期捆綁銷售,歐美地區并無太多能夠與Google Play抗衡的渠道。并且,海外安卓手機出廠需要通過一項名為“GMS”( Google Mobile Services,谷歌在線服務)的測試,只有通過測試獲得許可的設備,才能夠“合法地”安裝安卓應用。

                  由于Google Play在歐美市場已經一家獨大,構成壟斷優勢,大部分發布在Google Play上的游戲都使用了Google Play的API。那么,如果某款設備沒通過GMS測試(即沒有Google Play),許多應用和游戲的開發者就要自行加班加點寫代碼,去適配沒有Google Play的設備。

                  對于這一點,相信經常玩外服游戲的同學都深有體會,一部分游戲必須在設備擁有谷歌服務框架的前提下運行。這也是許多國產手機廠商會內置谷歌框架,或是發布官方的谷歌服務安裝器的原因。所以,這也是海外手機廠商放棄Google Play不現實的原因之一,畢竟沒有玩家希望買來一部不能玩游戲的手機。

                  即便硬件廠商推出自家渠道或第三方渠道取代Google Play,短時間內也無法向大多數用戶提供足夠多的游戲,游戲廠商需要時間增加代碼,《堡壘之夜》這種自身實力強大到不跟Google Play玩的那是少數。因而手機廠商必須要有足夠多的用戶,以說服應用、游戲開發者專門給自家手機型號進行適配。國內游戲廠商可能已經習以為常,但考慮到谷歌宣布收費給出的考慮期很短,因此大部分硬件廠商可能并不會簡單地放棄Google Play。

                  但是,一部設備40美元的價格跟搶劫沒有太大區別。因此可預見的,硬件廠商基本都會選擇另一方案,預裝Chrome瀏覽器和谷歌搜索,進而獲得“付費豁免”。

                  學習中國好榜樣,海外安卓渠道將林立

                  預裝Chrome瀏覽器和谷歌搜索就不用交“份子錢”,明顯是谷歌故意設計的一條規避方法,或者說谷歌就希望所有手機廠商都選這個。

                  谷歌此舉其實不難解釋,Chrome瀏覽器和谷歌搜索那都是流量入口,廣告變現的必經路。谷歌母公司Alphabet收入有89%是廣告貢獻,而廣告主力軍便是Google Play、谷歌搜索和YouTube。

                  然而歐盟近期有兩大招大挫了谷歌廣告收入,一是5月份GDPR的實施,堪稱對個人隱私保護最為嚴厲的條例生效,讓谷歌無法再在歐盟地區收集用戶數據提升廣告投放精準度,造成有效廣告數量降低,廣告主如游戲廠商一方面要投入更多的資本,另一方面廣告效果還在下降。

                  二則是本次歐盟開出的50億美元罰單,以及附帶的反壟斷要求,一方面谷歌必須允許手機廠商預裝其他流量入口(瀏覽器),另一方面還要交罰款。于是為了彌補損失,谷歌想出了這么一招“歪招”。

                  誠然,短期內手機廠商拿谷歌毫無辦法,肯定是預裝谷歌“全家桶”來的方便,但長遠來看廠商肯定不會愿意繼續受制于人,今后谷歌再被罰款鬧出幺蛾子,這種成本還是會被轉嫁到下游廠商頭上來,大力扶持自家渠道肯定不會有錯,第三方渠道也會抓住混亂乘機崛起。也有外媒開始預測中國即是歐洲安卓市場的未來。

                  Google Play要收錢,對國內出海游戲廠商會造成什么影響?短期來看主要是會加劇市場混亂,廣告投放費用可能會進一步上升,影響買量產品的變現能力。長期來看將會促成大量安卓渠道誕生,歐盟安卓市場將會和中國一樣出現碎片化,對于出海團隊的要求進一步變高,游戲公司可能要在海外團隊身上投入更多成本,以招募人手應對新涌出的渠道。

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