鲜血淋漓小游戏:仅1个月,美国区TOP10再度大换血

                  如果把时间线拉到足够长,任何游戏用户流失是必然的现象。以前厂商没有太多办法,只是尽量延缓流失的过程,但小游戏的出现,却开创了利用玩家的流失赚钱的新套路。

                  配图来源:Pixabay

                  【Gamelook专稿,转载请注明出处】

                  Gamelook报道/常看脱口秀的读者应该记得这么一个段子,一名喜剧演员被?#23454;?#20026;什?#21019;?#20107;这个行业,回答是“总被别人嘲笑,所以干脆收点钱”。这种反其道而行之的操作手法,可以说也在小游戏(超休闲游戏)中体现地淋漓尽致。

                  我们知道,如果把时间线拉到足够长,游戏出现用户流失是必然的现象,流失必然带来收入上的损失,以前游戏厂商没有太多办法,只是尽量延缓流失的过程,但小游戏出现后,却开创了“合理利用玩家流失”赚钱的新套路。

                  目前小游戏的商业模式,是通过买量、交叉推广、榜单自然量和病毒传播?#22270;?#33719;取用户,然后再高价将流量卖出,这是游戏业仅有?#27169;?strong>即便用户流失仍能获取收入的“骚操作”。

                  这个模式一看?#25237;?#22240;此也引发了近年来的小游戏热潮,虽然研发成本低,但小游戏市场真的那么?#27809;?#21527;?

                  美榜大换血频率以月计,竞争激烈程度远超国内

                  其实真的不尽然,查询今日的排行榜数据,GameLook发现4月17日App Store美国免费榜TOP10产品又一次发生了大换血,一个月前(3月18日)位居TOP10的小游戏产品,如今有7款都被替换。而此前GameLook曾报道过,今年2月相对3月,被替换的美区免费榜TOP10产品,更是达到9款之多。

                  标红圈为上月同期已上榜产品

                  换言之,海外头部小游戏竞争非常激烈、乃至惨烈,在美国区已达到每月一次大换血的程度。靠单支爆款坐吃收益的不是没有,比如Voodoo旗下、全球下载超3亿的《球跳塔》,但即便是这样一款产品,也已快挤不进最新的美国免费榜TOP10。

                  值得注意的是,把小游戏买量发行模式发扬光大的法国厂商Voodoo,在 TOP10仍然保有3个席位,其他“旧产?#35775;?#20102;,新产品接班”等类似情况的发行商还有SayGames、Good Job Games、Playgendary和Lion Studio等实力发行商。

                  这种情况好比是封建王朝的?#23454;?#25442;了,但坐皇位的还是同个姓氏的人。由于换血速度非常快,发行商需要不断提供合格新产品进行用户群接棒,即对开发者连续产出好产品的能力提出极高的要求。

                  为什么需要好产品?因为好产品往往意味着更优秀的留存数据、更好的?#28304;?#25773;效果,最为重要的是小游戏依赖“买量和病毒传播、流血创收?#20445;?#38656;要不断将用户导到其他产品获取广告收益,没有足够的用户量根本扛不住这样的“流失变现”消耗。而且?#21448;实?#23567;游戏连买量转化都不理想,很容易导致亏?#23613;?/p>

                  还有两点在于,优秀的小游戏玩家看广告主要是为了获取“激励?#20445;?#30475;完广告仍会回到游戏当中;优质小游戏可以交叉推广,不?#19981;丁?#23457;美疲劳A游戏了,还有BCDEF等着,总有一款适合你,让厂商能够建立起流量池,?#20013;?#36208;上坡路。

                  创新、创新再创新,小游戏别无它路

                  小游戏最重要的是创意,Voodoo奇妙之处就在于永远能推出下一支全球爆款。据悉,Voodoo目前对接了全球超过400名/家开发者和开发团队,在全球?#27573;?#25628;刮产品,而不仅靠自己100多人的团队蛮干,同时自身也在壮大后开始建立自研团队,今年初开设了3家新工作室。同时像Voodoo、Lion Studio这些发行公?#26087;踔了?#20204;还会将触角延伸至国内开发者当?#23567;?/p>

                  举一个形象些的例子,Voodoo等海外小游戏发行的做法,很像16世纪发明的“火枪三段击”。当时由于火枪装填时间慢,在战场效果很差,往往一轮射击后敌军骑兵已经冲到眼前。为此欧洲、亚洲当地同一时间发明了“三段击?#20445;?#20855;体表现以三人为小组?#26469;?#23556;击,一人射击时其余二人进行装填,以保持?#20013;?#24320;火状态。

                  当前,国产小游戏出海获得一定成绩的不是没有,但吃亏在好产品太少、单个公司都很难?#20013;?#20445;证新产品供应,比如自今年初?#26029;?#28781;病?#23613;?#36208;红后、这款游戏已占据中国区iOS免费榜TOP10数月之久,能与之形成拉锯战的游戏少之又少,以这样的国产小游戏供应量去做海外发行,并要与Voodoo等发行商拼产品消耗战,每月没有1-2款的储备实在难以长期死磕。

                  同时需要反思的是,每当某个小游戏爆款在国内出现,都会很快出现泛滥的模仿、抄袭等现象,国内小游戏研发资源被同质化产品大量消?#27169;?#26356;难跟上海外小游戏的创新速度。归根结底,还是国内小游戏圈子要重视研发创新、平台和发行商更是要鼓励创新,唯有这样才能把小游戏和出海路越走越宽。

                  以下为美榜TOP10新品小游戏介绍:

                  Clean Road

                  玩家操控一辆障碍清除车,在杂草或雪地中开拓道路,路上帮助的受困车辆会跟随在玩家后,并在关卡结束时增加评价。

                  AMAZE!!!

                  一笔画游戏,Voodoo同款,填满所有路径即可过关,由于没有强制性地不能触碰原先路径的规定,游戏整体比较简单,不烧脑。

                  Stack Ball 3D

                  《球跳塔》另一种改良版本,关卡开?#35760;?#20250;自动下坠,?#36130;?#24425;色砖块到达底部即过关,撞上黑色砖块游戏结束。

                  Roller Splat!

                  一样的一笔画游戏,但是比AMAZE!!!要早一个月,以关卡多消磨时间为特色。

                  Draw it

                  简笔画游戏,玩家需要在短时间内,从游戏给出的随机两个名?#25163;?#36873;择一项,通过简笔画描绘其外观,游戏特色在于会同时展示其他玩家的绘画过程。

                  Human Runner 3D

                  障碍跑酷游戏,和?#35805;?#36305;酷游戏不同的是,游戏关卡设计很像许多实景闯关赛跑节目,喜剧效果浓。

                  Balls Rotate

                  ?#35328;?#29699;从环中倒出去的简单玩法,?#36824;?#21516;?#36824;?#21345;由多个?#19981;?#32452;成,难度按梯度?#20185;?#23481;易让人沉迷。

                  Run Race 3D

                  竞赛跑酷游戏,知名独立游戏Speedrunners的简化版,可完成的动作比较多样,以弹跳为主,玩家间竞争有趣。

                  Pinatamasters

                  画风清新、魔性的解压产品,玩家只需不断点击屏幕,小人便会?#28216;?#20987;打悬挂的彩色玩具马,掉落金币达一定数额即进入下?#36824;亍?/p>

                  Mr Bullet – Spy Puzzles

                  玩法早已泛滥的射击揭秘游戏,玩家扮演特工,按照敌人位置射击即可,随着关卡的增加,敌人站立的位?#27809;?#24840;发刁钻,需要利用场景元素达成目标。

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